El panorama del comercio electrónico en el país experimentará un cambio drástico a partir de este año. Como parte de una estrategia para frenar un déficit fiscal de $16,3 billones, el Gobierno Nacional implementó, bajo el amparo del Estado de Emergencia Económica (Decreto 1390 de 2025), una nueva normativa que elimina la exención del impuesto al valor agregado para miles de paquetes provenientes del exterior.
Hasta la fecha, los consumidores colombianos podían adquirir productos en plataformas internacionales como Amazon, Shein o Temu sin pagar el 19 % de IVA, siempre y cuando el valor total no superara los US$200. Sin embargo, con el nuevo paquete tributario, este límite se reduce de forma sustancial, a partir de ahora, cualquier compra que exceda los US$50 (cerca de 190.000 mil pesos colombianos) deberá tributar.
Esta medida es de alto impacto si se considera que, según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el gasto promedio de los colombianos en este tipo de portales ronda justamente los US$50 o más.
Expertos tributarios, como Carlos Rodríguez Vásquez de la corporación Esguerra JHR, aclaran que este impuesto del 19 % se aplicará en el momento de la importación o nacionalización del bien. Para el usuario final, esto significa un incremento directo en el costo, ya que para los compradores particulares este valor no es descontable y se traslada íntegramente al precio del producto.
El Gobierno espera que este y otros ajustes tributarios generen un recaudo de $11 billones. No obstante, voces como la del exdirector de la Dian, Lisandro Junco, cuestionan la efectividad de la medida. Junco señala que históricamente este recaudo no ha sido representativo y advierte que el cambio rompe con el principio de neutralidad digital que fomentaba el libre mercado.
“Plataformas como Amazon o similares permitían al ciudadano acceder a mejores precios, generando competitividad y oferta”, explicó el exdirector, recordando que el Congreso de la República se había negado previamente a aprobar este cambio en 2024 y 2025 para no desestimular el comercio digital.
Los envíos catalogados como “urgentes” o por mensajería especializada serán los principales canales donde se verá reflejado el cobro. Los analistas sugieren a los consumidores estar atentos a los cargos adicionales que las plataformas podrían empezar a incluir automáticamente en el “checkout” para evitar sorpresas en las aduanas nacionales.
