A lo largo del tercer trimestre de 2025, los usuarios notarán un cambio en la apariencia de la plataforma de streaming de Warner Bros. Discovery: el nombre “Max” dejará de figurar de forma aislada y dará paso nuevamente a las siglas “HBO”, recuperando así una identidad que resultaba familiar en el pasado.
Este ajuste llega en medio de un notable crecimiento del servicio, que ha logrado aumentar su rentabilidad en casi 3.000 millones de dólares durante los últimos dos años y ha sumado 22 millones de nuevos suscriptores a nivel global en el último año. La compañía se ha trazado la meta de superar los 150 millones de usuarios para finales de 2026, impulsada por una reestructuración estratégica en su programación.
Esa reorientación ha priorizado formatos que han demostrado ser más eficaces bajo el sello HBO: grandes producciones cinematográficas, documentales en serie, ciertos programas de telerrealidad, contenidos originales bajo la marca Max y producciones locales. Al mismo tiempo, se ha reducido el peso de aquellos géneros que no generan tanto compromiso ni atracción de nuevos usuarios.
Este cambio también responde a una transformación en las expectativas del público. Según han identificado desde la compañía, actualmente los usuarios no buscan más contenido, sino mejores propuestas, especialmente en comparación con otras plataformas que ofrecen grandes volúmenes sin necesariamente garantizar calidad.
Desde la directiva consideran que ninguna marca ha logrado mantener durante cinco décadas un estándar tan alto y distintivo como HBO, lo que respaldó la decisión de reincorporar ese nombre al servicio. Se espera que esta renovación fortalezca aún más la plataforma y resalte su carácter diferenciado en el mercado.
David Zaslav, presidente y CEO de Warner Bros. Discovery, señaló que el crecimiento del servicio se debe principalmente a la excelencia en su programación, y afirmó que la reintroducción de HBO busca potenciar aún más ese desarrollo, confiando en la reputación de la marca como símbolo de calidad en medios de comunicación.
Durante el evento Upfront de la compañía, JB Perrette, CEO de Streaming, explicó que la apuesta sigue siendo ofrecer una experiencia distinta para adultos y familias, en lugar de intentar abarcar todos los gustos de forma genérica. Según él, la programación de la plataforma tiene un impacto particular, que la diferencia del resto.
Por su parte, Casey Bloys, responsable de contenidos para HBO y Max, indicó que el nombre HBO Max representa con mayor fidelidad la actual propuesta de valor hacia los consumidores. A su juicio, refuerza la promesa de entregar contenidos únicos, que —como se decía tradicionalmente en HBO— realmente justifican el costo de suscripción.
